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Link in bio o link inviati nei DM

Di , fondatore di Chat334 min di lettura
Una scheda profilo in ombra con un’icona di link dietro una nuvoletta di chat luminosa che porta un link

Instagram non permette di mettere link cliccabili nelle didascalie dei post. Quest’unica regola ha creato un’abitudine intera: il "link in bio". Funziona, ma chiede molto a chi guarda. Inviare il link in DM è l’alternativa, e per molte offerte converte meglio.

Ecco come si confrontano i due modi e come usarli insieme.

Il percorso del link in bio

Chi vuole il tuo link deve:

  1. Smettere di guardare.
  2. Toccare il tuo nome utente per aprire il profilo.
  3. Trovare il link, che può essere uno tra tanti.
  4. Toccarlo, spesso arrivando su una pagina di link con altre scelte.
  5. Scegliere l’articolo giusto.

Ogni passaggio fa perdere persone. Quando arrivano, molte si sono dimenticate da quale post venivano. Il link in bio inoltre non ti dice quale post ha mandato il clic, a meno che tu non costruisca un tracciamento in più.

Dove funziona bene:

  • Destinazioni sempreverdi: il tuo negozio, la tua pagina di iscrizione principale.
  • Persone che ti conoscono già e vanno sul tuo profilo di proposito.
  • Account che non vogliono gestire conversazioni.

Instagram consente più link in una bio, ma più link significano più scelte, e più scelte significano meno clic su quello che ti interessa.

Il percorso del DM

Chi vuole il tuo link commenta o scrive una parola chiave. Pochi secondi dopo, il link è nei suoi messaggi.

  • Due passaggi invece di cinque.
  • Il link giusto per quel post, non un menu.
  • Aspetta chi lo riceve. Il DM resta nei suoi messaggi finché non decide di aprirlo.
  • Puoi misurarlo per campagna, perché ogni automazione invia il suo link e i clic sui link sono tracciati.
  • Avvia una conversazione. Puoi fare una domanda di follow-up, cosa che da una bio non puoi fare.

Cinque passaggi per arrivare a un link in bio a confronto con due passaggi per ricevere un link in DM.

Dove funziona bene:

  • Offerte legate a un post: una guida, un prodotto di questo reel, uno sconto limitato.
  • Lanci e liste d’attesa, dove vuoi anche sapere chi è interessato.
  • Qualsiasi caso in cui una domanda di follow-up aggiunge valore.

I compromessi

I link nei DM non sono a costo zero:

Usarli insieme

L’impostazione più forte usa ciascuno per ciò che fa meglio:

  • Bio: uno o due link sempreverdi. Il tuo negozio o sito, e la tua iscrizione principale.
  • Post e storie: una call to action con parola chiave per l’offerta specifica ("Scrivi GUIDA nei commenti").
  • Automazione dei DM: il link specifico, più una domanda di una parola che porta alla tua offerta successiva.
  • Risposta predefinita: cita il link in bio per tutto il resto.

Così nessuno cerca in un menu, e ogni campagna è misurabile da sola.

Link alle app

Se la destinazione è un’app per cellulare, un semplice link è scomodo: chi ha un iPhone ha bisogno dell’App Store, chi ha Android di Google Play, e chi è al computer di una pagina web.

Un passaggio Invia un link per scaricare l’app in un’automazione di Chat33 invia un solo link che riconosce il dispositivo e porta ogni persona nel posto giusto. I clic sono tracciati come qualsiasi altro link in un’automazione. Nella pagina dei prezzi, gli smart link sono elencati in ogni piano, compreso quello gratuito.

Cosa misurare

  • Clic per campagna dai link nei DM, confrontati con i clic sul link del profilo nello stesso periodo.
  • Commenti con la parola chiave per post, che dicono quanto funziona la call to action.
  • Conversioni sul tuo sito da ciascuna fonte, usando un contrassegno sull’URL di destinazione come ?utm_source=instagram&utm_medium=dm&utm_campaign=guide.

Se per un tipo di offerta vincono i link nei DM, togli del tutto quel tipo dalla bio.

Automazione dei DM di Instagram in Chat33

Commento a DM, risposte con parola chiave, link tracciati e smart link per le app, sull’API ufficiale di Instagram.