Call to action nelle didascalie di Instagram: 10 formule che fanno commentare

"Che ne pensate? Scrivetelo qui sotto!" è probabilmente la riga più comune in fondo a una didascalia, e una delle meno efficaci. Chiede alle persone di inventarsi qualcosa da dire, e a chi scorre il telefono alla fermata dell’autobus non va di fare i compiti. Metterà un mi piace, forse, e andrà avanti.

Le didascalie che ottengono commenti fanno il contrario. Dicono al lettore esattamente quale parola scrivere, cosa riceverà e dove arriverà. Questo articolo lo scompone in tre parti, poi ti dà dieci formule di call to action per le didascalie da copiare nel tuo prossimo post.

In breve:

• Una call to action (CTA) che fa commentare ha tre parti: la parola, il premio e dove arriva il premio.
• Va nella prima riga della didascalia.
• Chiedi una cosa sola per post.
• Il DM deve consegnare esattamente ciò che la didascalia ha promesso.

Le tre parti della CTA di una didascalia

La parola. Una parola breve e facile, scritta in maiuscolo perché risalti: PREZZO, GUIDA, POSTI. Se la stai ancora scegliendo, vedi 20 esempi di parole chiave per i commenti per settore.

Il premio. Sii concreto. "Il listino completo" batte "info". "La mia routine serale in 4 passaggi per la pelle" batte "la mia routine".

Il posto in cui arriva. "Ti mando un DM" o "ti arriva nei messaggi". Dice alle persone di non aspettare una risposta nei commenti.

Messo insieme, suona così: "Commenta PREZZO e ti mando in DM il listino completo."

CTA debole e CTA forte

L’ultima riga conta più di quanto sembri. "ACQUISTA" chiede una decisione. "PREZZO" chiede solo un’informazione, che è un passo molto più piccolo. L’acquisto avviene dopo, nel DM.

Dove va la CTA

Nella prima riga. Instagram mostra solo l’inizio di una didascalia prima del link "altro", e molte persone non lo toccano mai. Una CTA sepolta nel quarto paragrafo è invisibile alla maggior parte del tuo pubblico.

Poi ripetila ovunque puoi:

• Scritta sull’immagine o sulla copertina del video
• Detta o mostrata a schermo nei primi secondi di un reel
• In un commento fissato in alto quando la didascalia è lunga

10 formule di CTA per le didascalie

Ogni formula ha una versione da compilare e un esempio. Sostituisci con la tua parola e il tuo premio.

1. La richiesta diretta. "Commenta [PAROLA] e ti mando in DM [cosa]." Esempio: "Commenta PREZZO e ti mando in DM i prezzi di tutte e tre le taglie."

2. L’omaggio. "Vuoi il mio [omaggio]? Commenta [PAROLA] ed è tuo." Esempio: "Vuoi la mia checklist per una settimana a Lisbona? Commenta LISBONA ed è tua."

3. Prima la domanda. "[Una domanda che fa il tuo pubblico]? Commenta [PAROLA] e ti mando la risposta." Esempio: "Non sai mai quale obiettivo portare? Commenta OBIETTIVO e ti mando il mio schema."

4. La scelta. "[Opzione uno] o [opzione due]? Commenta [PAROLA1] o [PAROLA2] e ti mando in DM quella." Esempio: "Matcha o mocha? Commenta MATCHA o MOCHA e ti mando in DM la ricetta che hai scelto."

5. La piccola serie. "Questa settimana ne ho fatti solo [numero]. Commenta [PAROLA] per avere il link prima degli altri." Esempio: "Solo 15 candele in questa colata. Commenta LINK per averla prima che arrivi nel negozio." Usala solo quando è vero.

6. La lista d’attesa. "Apre il [data]. Commenta [PAROLA] per entrare in lista." Esempio: "Il corso di primavera apre il 2 marzo. Commenta ATTESA per entrare in lista."

7. Dietro le quinte. "Vuoi vedere come si fa [cosa]? Commenta [PAROLA] e ti mando il video completo." Esempio: "Vuoi vedere tutta la costruzione di questa libreria? Commenta PROGETTO e ti mando il video completo."

8. La prenotazione. "Ho [numero] posti liberi [quando]. Commenta [PAROLA] e ti mando gli orari." Esempio: "Questo mese restano due sessioni di ritratti. Commenta SHOOTING e ti mando le date."

9. Il preventivo. "Ti chiedi quanto costerebbe per te? Commenta [PAROLA] per un prezzo di partenza." Esempio: "Vuoi sapere quanto costa un giardino così? Commenta PREVENTIVO e ti mando in DM un prezzo di partenza."

10. La sfida. "Fai [sfida] con me? Commenta [PAROLA] e ti mando il giorno uno." Esempio: "Ti unisci a 21 giorni di mobilità? Commenta PARTENZA e ti mando il giorno uno."

Un esempio completo, dalla didascalia al DM

Ecco uno studio di ceramica che annuncia un workshop nel weekend, scritto come configurazione da copiare.

• Didascalia, prima riga: "Restano sei posti per il workshop di primavera al tornio. Commenta CORSO e ti mando le date in DM."
• Trigger: parola chiave nel commento CORSO, solo su questo post
• Primo DM:

Ecco le date del workshop di primavera: sabato 4 aprile, sabato 18 aprile e domenica 3 maggio.
Ognuno dura dalle 10:00 alle 13:00, argilla e cottura incluse. Prenota il tuo posto qui: https://yourstudio.com/workshops
È la tua prima volta al tornio?

• Varianti della risposta pubblica: Inviato, controlla i DM, {{username}} le date sono nei tuoi messaggi, Te le ho appena mandate
• Etichetta: corso-primavera

La didascalia prometteva le date, quindi il DM si apre con le date. Poi aggiunge il link e una domanda facile. Nei DM da commento su Instagram, Instagram condivide solo l’handle di chi commenta e non il nome, quindi il saluto non usa il nome.

La stessa parola chiave può rispondere anche alle risposte alle storie: pubblica il workshop nella tua storia con "Rispondi CORSO per le date". L’automazione delle risposte alle storie spiega come funziona.

Cosa fa fallire una CTA

• Troppe richieste. Mi piace, salva, condividi e commenta in una riga significa che nessuna delle quattro succede.
• Nessun premio. "Commenta SÌ se sei d’accordo" non dà nulla in cambio dello sforzo.
• Una promessa non mantenuta. La didascalia dice "prezzo", il DM dice "prenota una chiamata per saperlo". Le persone se ne accorgono e la volta dopo non commentano.
• Nasconderla alla fine di un lungo racconto.

Scegliere la formula giusta

Parti da ciò che le persone chiedono già sotto i tuoi post:

• "Quanto costa?": la richiesta diretta o il preventivo.
• "Come hai fatto?": dietro le quinte o l’omaggio.
• "Quando posso prenotare?": la formula della prenotazione.
• Stai per lanciare: la lista d’attesa.
• Un pubblico silenzioso che commenta di rado: la scelta, perché scegliere una di due parole è la richiesta più facile che ci sia.

Poi testa. Usa due formule su due post simili e confronta quante volte è partita ogni automazione e quante persone hanno cliccato il link. Tieni la vincente.

Se ti chiedi perché un DM batta il "link in bio", link in bio e link nei DM confronta i due percorsi. E quando le persone sono nei tuoi DM, il DM di vendita in 2 parti mostra cosa dovrebbe dire quel primo messaggio.

Riepilogo

Le persone commentano quando la prima riga della didascalia dice quale parola scrivere, cosa riceveranno e dove arriverà. Chiedi una cosa sola, scegli la formula che corrisponde alla domanda che il tuo pubblico fa già e fai in modo che il DM consegni esattamente ciò che la didascalia ha promesso. Puoi collegare la tua prima didascalia a un DM con il piano gratuito, vedi i prezzi.

Domande frequenti

Le CTA nelle didascalie funzionano sui reel come sui post con foto?

Sì. Il trigger sui commenti funziona su reel, post con foto e caroselli. Sui reel, di’ o mostra la parola chiave anche a schermo nei primi secondi, perché molti spettatori non aprono mai la didascalia.

La CTA deve suonare commerciale?

No. Le migliori suonano come un’offerta di aiuto: "Ti mando il prezzo" invece di "Compra ora". Chiedi il passo più piccolo e lascia che sia il DM a vendere.

Quante CTA può avere una didascalia?

Una. Una sola parola con un solo premio. Se vuoi promuovere due cose, usa due post, oppure la formula della scelta con due parole chiaramente diverse.

Parole chiave nelle didascalie che mandano un DM

Trigger con parola chiave per post, trigger per le risposte alle storie e risposte pubbliche casuali sull’API ufficiale di Instagram. Funziona anche sulle Pagine Facebook.