Kommentar-Keywords: 20 Beispiele nach Branche
Jede Kommentar-zu-DM-Kampagne hängt an einem einzigen Wort. Der Beitrag kann großartig und die DM perfekt sein, aber wenn das Wort, um das du bittest, vage, lang oder umständlich zu tippen ist, lesen die Leute den Beitragstext, zögern eine halbe Sekunde und scrollen weiter.
In diesem Artikel geht es um die Wahl dieses Wortes. Du findest ein paar einfache Regeln, die Wörter, die Kampagnen leise kaputt machen, und 20 Beispiele für Kommentar-Keywords nach Branche, jeweils mit der ersten Zeile der DM, die sie senden sollten.
Kurz gesagt:
- Ein kurzes Wort, das benennt, was die Leute bekommen.
- Bitte gleich zu Beginn des Beitragstexts darum.
- Vermeide vage Wörter, Markennamen, Codes und Wörter, die in normalen Kommentaren vorkommen.
- Teste zwei Kandidaten und behalte den, den die Leute wirklich tippen.
Warum ein Wort die ganze Kampagne trägt
Kommentar-zu-DM kann scheitern, bevor irgendetwas gesendet wird. Die Schwachstelle ist der Moment, in dem jemand deinen Call-to-Action liest und entscheidet, ob sich ein Kommentar lohnt. Ist das Wort offensichtlich, kostet die Entscheidung nichts. Müssen die Leute erst überlegen, was sie tippen sollen oder was danach passiert, machen sich die meisten nicht die Mühe.
Ist dir die Mechanik neu, erklärt die Instagram-Kommentar-zu-DM-Automation, was zwischen Kommentar und DM passiert.
Vier Regeln für ein gutes Kommentar-Keyword
Bleib bei einem Wort. Leute kommentieren mit dem Daumen, oft nebenbei. PREIS ist leicht. „Bitte schick mir die Preisliste“ ist ein Satz, den niemand tippen will.
Nenn die Belohnung. LEITFADEN sollte einen Leitfaden liefern, KARTE eine Speisekarte, BESICHTIGUNG einen Besichtigungstermin. Passt das Wort zu dem, was ankommt, ist niemand unsicher beim Kommentieren und niemand von der DM überrascht.
Frag früh. Die erste Zeile eines Beitragstexts ist oft die einzige, die die Leute vor „mehr“ sehen. Setz das Keyword dorthin und, wenn möglich, aufs Bild oder in die ersten Sekunden des Videos.
Wähl etwas, das man schwer falsch schreibt. Schlichte, gängige Wörter schlagen clevere. Kannst du dir vorstellen, dass sich jemand vertippt, nimm ein anderes Wort.
Gutes Keyword und schlechtes Keyword
| Schwache Wahl | Warum sie scheitert | Stärkere Wahl |
|---|---|---|
INFO | Sagt nichts darüber, was ankommt | PREISE |
INTERESSIERT | Lang, vage, leicht falsch geschrieben | DETAILS |
JA | Kommt ständig in normalen Kommentaren vor | DABEI |
| Dein Markenname | Fühlt sich an, als tippe man eine Werbung | PROBE |
SOMMER26 | Codes und Zahlen werden falsch getippt | SOMMER |
SCHICK MIR DEN LINK | Jedes zusätzliche Wort verliert Leute | LINK |
Die Falle der gewöhnlichen Wörter
Das Keyword-Matching ignoriert Groß- und Kleinschreibung und findet ein ganzes Wort an beliebiger Stelle im Kommentar. „karte pls“ passt weiterhin auf KARTE. In einem längeren Wort passt es nicht: BUCH passt nicht auf „Buchung“ oder „Buchhandlung“, und ROT nicht auf „Brot“ oder „Rotwein“. Es passt aber auf das Wort selbst in einem Satz, mit dem du nicht gerechnet hast, etwa GARTEN in „was für ein schöner Garten“. Wähl ein Wort, das Leute nur tippen, wenn sie die DM wollen, und beschränke den Auslöser auf die Beiträge, die danach fragen.
Mehr zu Matching, Überschneidungen und Priorität gibt es in unserem Leitfaden zu Keyword-Auslösern, und jedes Keyword kannst du mit dem kostenlosen Kommentar-Keyword-Tester gegen echte Kommentare prüfen.
20 Beispiele für Kommentar-Keywords nach Branche
Jede Zeile kombiniert ein Keyword mit dem Anfang der ersten DM. Wo ein Unternehmenstyp verlinkt ist, gibt es dafür einen kompletten Einrichtungsleitfaden. Achte auf das Muster: Die DM antwortet sofort und bittet dann um einen kleinen nächsten Schritt. Preise und Details sind Platzhalter, setz deine ein.
| # | Unternehmen | Keyword | Erste Zeile der DM |
|---|---|---|---|
| 1 | Schmuckmacherei | PREIS | „Die Silbercreolen kosten $62 und gehen innerhalb von 3 Tagen raus. Hier sind sie: [Link]“ |
| 2 | Modeboutique | PASSFORM | „Den Wickelrock gibt es in XS bis L. Welche Größe trägst du meistens?“ |
| 3 | Onlineshop | LINK | „Hier ist die genaue Produktseite: [Link]. Noch Fragen vor deiner Bestellung?“ |
| 4 | Business-Coaching | LEITFADEN | „Hier ist der Preisleitfaden: [Link]. Lust auf ein kurzes Gespräch, um ihn auf dein Angebot anzuwenden?“ |
| 5 | Personal Trainer | PLAN | „Dein 5-Tage-Startplan: [Link]. Erzähl mir, wie Tag eins lief.“ |
| 6 | Kursanbieter | WARTELISTE | „Du stehst auf der Liste. Die Anmeldung startet in zwei Wochen, und die Warteliste erfährt es zuerst.“ |
| 7 | Restaurant oder Café | KARTE | „Die Karte für heute Abend gibt es hier: [Link]. Die Küche ist bis 22:30 Uhr geöffnet.“ |
| 8 | Bäckerei | VORBESTELLEN | „Diesen Samstag: Sauerteigbrot, Zimtschnecken und Zitronentarte. Bestellen kannst du hier: [Link]“ |
| 9 | Friseur- oder Beautysalon | TERMIN | „Die freien Plätze dieser Woche sind hier: [Link]. Welcher Tag passt dir?“ |
| 10 | Fotografie | PAKETE | „Pakete und freie Termine findest du hier: [Link]. Wann ist dein Event?“ |
| 11 | Immobilienmakler | BESICHTIGUNG | „Zwei Schlafzimmer, Balkon, 85 m². Such dir hier einen Besichtigungstermin aus: [Link]“ |
| 12 | Autohändler | PROBEFAHRT | „Noch verfügbar für $18.400. Buch hier eine Probefahrt: [Link]“ |
| 13 | Eventveranstalter | TICKETS | „Early Bird kostet $25 bis Sonntag. Dein Link: [Link]“ |
| 14 | Handgemachtes | WUNSCH | „Wähl hier Farbe, Größe und Gravur: [Link]. Ich bestätige jede Bestellung persönlich.“ |
| 15 | Renovierung oder Handwerk | ANGEBOT | „Küchenumbauten gibt es ab $4.000. Schick mir drei Fotos, dann kalkuliere ich deinen Preis.“ |
| 16 | Schreibende | LESEPROBE | „Hier ist Kapitel eins: [Link]. Sag mir, wie dir das Ende gefällt.“ |
| 17 | Floristik | BLUMEN | „Saisonsträuße ab $40, Lieferung am selben Tag in der Stadt: [Link]“ |
| 18 | Zahnarzt- oder Wellnesspraxis | KONTROLLE | „Die freien Kontrolltermine nächste Woche: [Link]. Welchen sollen wir für dich reservieren?“ |
| 19 | Agentur mit Kundenkampagne | Das Kampagnenwort, z. B. GLOW | „Hier ist das Angebot dieser Woche: [Link]. Es endet am Freitag.“ |
| 20 | Webinar-Gastgeber | WEBINAR | „Du bist angemeldet: [Link]. Merk dir den Termin, wir starten am Donnerstag um 18:00 Uhr.“ |
Auf Facebook-Seiten funktionieren dieselben Keywords auch für Kommentare, siehe Facebook Messenger Marketing-Automation. Und wenn deine Zielgruppe Storys bevorzugt, kann eine Story-Antwort mit demselben Wort dieselbe DM senden, siehe Story-Antwort-Automation.
Setup zum Kopieren: ein Keyword, von Anfang bis Ende
Hier ist eine komplette Automation für ein Blumengeschäft, das einen Herbststrauß postet. Ändere die Worte, behalte die Form.
- Auslöser: Kommentar-Keyword
BLUMEN, beschränkt auf diesen einen Beitrag - Erste DM (eine Nachricht, vollständig):
Hallo, hier sind die Herbststräuße dieser Woche: https://deinshop.de/herbst
Sie starten bei $40, mit Lieferung am selben Tag in der Stadt, wenn du vor 12 Uhr bestellst.
Ist der Strauß ein Geschenk oder für deinen eigenen Tisch?
- Varianten der öffentlichen Antwort (jedes Mal wird eine zufällig gewählt):
{{username}}, gesendet, schau in deine DMs,Die Sträuße habe ich dir gerade geschickt,Jetzt in deinen DMs. Die Variable{{username}}taggt die Person, die kommentiert hat. - Tag:
blumen-herbst, damit du später alle findest, die gefragt haben
In Instagram-Kommentar-DMs gibt {{first_name}} „there“ aus, weil Instagram nur den Handle der kommentierenden Person teilt. „Hallo there“ klingt im Deutschen falsch, deshalb beginnt die Zeile ohne Namen.
Wo das Keyword erscheinen sollte
- In der ersten Zeile des Beitragstexts: „Kommentiere BLUMEN und ich schick dir die Sträuße per DM“
- Auf dem Bild oder in den ersten Sekunden eines Reels eingeblendet
- In Storys als „Antworte BLUMEN für den Link“
- In einem angepinnten Kommentar, wenn der Beitragstext lang wird
So testest du zwei Keywords
Lass zwei Kandidaten bei zwei ähnlichen Beiträgen laufen, zum Beispiel PREIS bei einem Produktfoto und LINK bei einem anderen. In Chat33 zeigt jede Automation, wie oft sie ausgelöst wurde und wie viele Leute auf den Link geklickt haben, sodass du beide Zahlen nebeneinander vergleichen kannst. Behalte den Gewinner und teste ihn gegen die nächste Idee. Eine Methode dafür beschreibt A/B-Tests für DM-Automationen.
Die Gewohnheit, die Vertrauen kostet
Ein Keyword für mehrere verschiedene Versprechen. Schickt PREIS am Montag einen Preis und am Donnerstag einen Rabattcode, wissen Follower nicht mehr, was sie erwartet. Gib jedem Keyword eine Bedeutung und bleib dabei. Endet eine Kampagne, nimm ihr Wort aus dem Verkehr, damit alte Beiträge keine veralteten Angebote mehr senden.
Zusammenfassung
Wähl ein kurzes Wort, das genau benennt, was die Leute bekommen, setz es in die erste Zeile des Beitragstexts und hinterlege eine DM, die antwortet und einen nächsten Schritt anbietet. Prüfe, dass es sich nicht in Alltagswörtern versteckt, teste es gegen einen zweiten Kandidaten und behalte das, was deine Zielgruppe wirklich tippt. Bist du bereit, deckt der Free-Tarif auf der Preisseite drei Kanäle und drei Automationen ab.
FAQ
Sollte das Kommentar-Keyword in Großbuchstaben stehen?
Das Matching ignoriert Groß- und Kleinschreibung, also lösen blumen, Blumen und BLUMEN dieselbe Automation aus. In Großbuchstaben im Beitragstext fällt es einfach mehr auf, und das hilft den Leuten, es zu bemerken.
Kann ich dasselbe Keyword bei mehreren Beiträgen nutzen?
Ja, solange es überall dasselbe bedeutet. Reagieren zwei Automationen auf demselben Beitrag auf dasselbe Wort, bekäme die Person zwei DMs. Gib deshalb jeder aktiven Kampagne ihr eigenes Wort oder beschränke jeden Auslöser auf seine eigenen Beiträge.
Was, wenn sich jemand beim Keyword vertippt?
Die Automation startet bei einem falsch geschriebenen Wort nicht, deshalb funktionieren kurze, gängige Wörter am besten. Diese Kommentare siehst du in deinen Nachrichten und kannst von Hand antworten.
Wie viele Keywords sollte ein Konto nutzen?
Starte mit einem pro Angebot, das du aktiv bewirbst, meist zwei oder drei. Bei mehr fällt es deinen Followern schwer, sich zu merken, welches Wort was bewirkt.
Kommentar-Keywords in Chat33Keyword-Auslöser pro Beitrag, private Antworten über die offizielle Instagram-API, zufällige öffentliche Antworten und getrackte Links in einer Automation.